Почти все ответили: «креатив», «оригинальность», «что-то красивое», «минимализм». Но должен ли дизайн всегда быть необычным и красивым, а интерфейс — минималистичным? Давайте разрушим популярные мифы.

Миф № 1: Дизайн должен быть оригинальным

Никому не нужен креатив ради креатива, особенно это касается проектирования интерфейсов. Лучше адаптировать привычный для пользователя дизайн, чем изобретать колесо. Люди больше ценят удобство и простоту использования, чем новизну. «Привычное — ваш друг», — говорит Стив Круг в книге «Don’t make me think». И он прав, ведь если пользователю что-то непонятно, то он уйдет (разве что у продукта нет ни одного конкурента). Поэтому креативить нужно, если новое решение точно лучше существующего. Или если ваша задача — поразить пользователя собственной креативностью. Крутой дизайн зачастую сначала незаметен, ведь он в первую очередь передает идею.

Миф № 2: Дизайн должен быть красивым

Мне нравятся пастельные тона и строгие шрифты, а посетителям сайта анекдот.ру — кричащие цвета и Comic Sans. Стоит ли делать, как нравится мне (у меня же так развито чувство прекрасного)? Вряд ли. Главное, чтобы нравилось целевой аудитории. «Суть дизайна не в том, чтобы радовать глаз и красиво смотреться. Дизайн должен работать», — говорит Оливер Райхенштейн, дизайнер, CEO компании iA.

«Красивого» в вакууме не бывает. «В графическом дизайне нет чего-то правильного или неправильного. Существует только эффективная и неэффективная коммуникация. Каждый может критиковать рекламные баннеры, но заказчику важно только то, привлекают они клиентов или нет», — считает словацкий графический дизайнер Питер Билак.

Миф № 3: Плевать на эстетику, главное — функционал

Не надо игнорировать эстетику. Доказано, что эмоции влияют на пользовательский опыт. Если вам принесут два одинаково вкусных блюда, но первое будет вывалено на тарелку как попало, а второе — оформлено аккуратно и привлекательно, какое вы предпочтете? Я почти уверена, что второй вариант многие даже выложат в Instagram, особенно если в подаче будет изюминка. Дизайн должен производить приятное первое впечатление (на целевую аудиторию, конечно). Дизайнер Дэн Норман объясняет, что, как и почему в книге «Emotion & Design: Attractive things work better».

Миф № 4: Пользователи знают, чего хотят

Выявить реальную потребность пользователей — суперсложная задача. Недостаточно просто спросить, чего они хотят от дизайна. Здесь в тему цитата, которую приписывают изобретателю автомобильного конвейера Генри Форду: «Если бы я спросил, чего хотят люди, они бы ответили, что им нужны лошади побыстрее». Пользователи зачастую не знают, чего хотят. Они не могут предсказать свою реакцию на те или иные вещи. Но они точно знают, какие проблемы и «боли» у них есть сейчас. Спроси Форд о том, что раздражает людей в нынешнем способе передвижения, — конечно, они бы сказали, что низкая скорость, что лошади быстро устают, болеют и так далее. Из подобных данных уже можно понять, каким должен быть дизайн, не упираясь в предыдущий способ решения задачи.

«Критическая ошибка пользовательских интервью в том, что вы просите людей либо учитывать предыдущий опыт использования, либо спекулировать на будущем использовании продукта», — говорит Якоб Нильсен в статье «Interviewing Users». Нужно добраться до истинной проблемы — только так появляются прорывные, креативные решения. Это сложно, но чертовски интересно.

Миф № 5: Чем проще и удобнее, тем лучше

Мне нравится цитата Джоэла Спольски, которая объясняет, почему удобство — относительная штука: «Если бы юзабилити-дизайнеры проектировали ночной клуб, то там было бы чисто, спокойно, хорошо освещено, всем хватало бы сидячих мест и меню, напечатанных Sans-serif, было бы много барменов и туалетов, которые легко найти. Но никто бы там не тусовался. Все бы пили пиво в “Гадком Койоте”».

Миф № 6: Детали важны только перфекционистам

«Детали — не просто детали. Они и есть дизайн», — сказал американский дизайнер Чарльз Эймс, который придумал кресло с оттоманкой, на котором так удобно релаксировать. Правка на 5 минут может стоить миллионы долларов. Например, для сайта BestBuy.com небольшое изменение, позволяющее пропускать регистрацию во время оформления заказа, привело к росту доходов на 300 миллионов долларов в год. Корпорация Apple, которая стоит более триллиона долларов, маниакально помешана на «мелочах». Как пользователь айфона (в прошлом ярый его противник), могу уверенно сказать, что не зря.

Миф № 7: Минимализм = простота

Упрощение часто путают с минимализмом — сокращением элементов. Но сокращать нужно не всегда. Иконки без текста сложно понять, как и трудно выбрать блюдо с помощью меню без фотографий еды. Эйнштейн отлично сказал на этот счет: «Все должно быть простым, насколько это возможно, но не проще». Джулия Жуо, директор по дизайну продуктов в Facebook, в статье «The 5 Most Common Design Mistakes» акцентирует, что не нужно жертвовать понятностью ради минимализма. Простота исходит из понимания целостного опыта пользователя, а минимализм — это стиль. Он не самоценен.

А какие мифы о дизайне знаете вы?

Технологии упрощаются: раньше для создания сайта требовалась команда программистов, сейчас — собственные знания и навыки. Фронтенд и бэкенд оставим профессиональным разработчикам, для обычных пользователей придумали конструкторы. Они предлагают широкие возможности, сопоставимые с самописными сайтами, и простой интерфейс, как у ресурсов на CMS (Content management system).

Видео-курс по Tilda

Мы совместно с командой платформы Tilda запускаем видео-курс по созданию сайтов. За 16 уроков слушатели познакомятся с техническими настройками и функциональными возможностями конструктора, чтобы научиться запускать продвинутые web-ресурсы.

Благодаря понятному интерфейсу научиться работать на конструкторе просто, но создавать нешаблонные сайты, которые ничем не уступают самописным, — уже искусство. Поэтому в курс включены занятия по прототипированию, контенту, типографике и тестированию, которые помогут не только создавать эффектные сайты, но и эффективно привлекать на них трафик и конвертировать его.

Курс подойдет дизайнерам, маркетологам, предпринимателям, а также всем, кто хочет создавать wow-проекты самостоятельно. Для обучения не требуется знать языки программирования или разбираться в дизайне. Достаточно начальных навыков работы на компьютере и желания.

Программа курса

Слушатели изучают теорию с помощью видеолекций и методический материалов. Теория закрепляется на практике через домашние задания. Обучение разработано по системе микроленинга — короткие уроки по 10 минут и простые задания. Это помогает быстро учиться и не терять мотивацию. За время учебы вы создадите четыре сайта, пройдя полный цикл: прототип — сайт — контент.

Домашние задания проверяют преподаватели. Они подскажут, что изменить и как сделать лучше. На курсе преподают digital-специалисты со специализацией в дизайне, рекламе и маркетинге.

В течение курса вы изучите темы:

• обзор конструктора;
• предварительное исследование перед созданием сайта;
• предконцепция;
• прототипирование;
• текстовый и визуальный контент;
• типографика и композиция;
• колористика и модульные сетки;
• функциональные возможности — формы, интернет-магазин, seo;
• анимация;
• zero-блоки;
• верстка;
• метрики и тестирование.

В конце курса учащиеся выполнят дипломный проект для настоящего заказчика. Каждый получит техническое задание с поставленной бизнес-задачей. Вы проведете предварительное исследование, разработаете прототип и согласуете его с заказчиком, а затем создадите сайт с нуля, используя все возможности платформы. Диплом отлично прокачивает навыки работы в реальной жизни.

Почему Тильда

Tilda — конструктор сайтов, который был создан в 2014 году компанией FunkyPunky. Он сочетает в себе продвинутые возможности и простой интерфейс разработчика. На платформе есть готовые шаблоны, которые можно сразу использовать в работе.Однако это будут примитивные лендинги с типовой структурой.

Чтобы воспользоваться всеми возможностями платформы, лучше создавать сайт с нуля. Тогда вы получите интернет-ресурс, заточенный под ваши задачи: лендинг, интернет-магазин, информационный портал, страница мероприятия и другое. Тильда позволяет создавать и контентные проекты — лонгриды, в которых сочетается большой объем текста как в блогах и впечатляющее визуальное наполнение как в мультимедиа.

Для интерактивности Тильда предлагает использовать анимацию. Вы сможете продумывать сценарий: когда и что будет открываться и выезжать, как будет прокручиваться страница. Сможете внедрить функции animation, parallax и fixing. Это даст эффект параллакс при скроллинге, фиксацию меню, футера или другого элемента и разное появление блоков.

Сайт на Тильде — это не просто страничка в интернете с доменом третьего уровня. Вы сможете подключить собственный домен, добавить форму оплаты, проводить А/В-тестирование. Сайты корректно работают на всех мобильных устройствах благодаря встроенному адаптивному дизайну. Есть seo-продвижение: вы самостоятельно прописываете ключевые слова и оптимизируете ресурс под поисковики.

Сайты на конструкторе подходят для любого бизнеса. Крупный бизнес экономит время — проект создается за рабочий день. Малый бизнес экономит средства — ему не требуются дизайнер, верстальщик и разработчик. На Тильде можно сделать основной сайт, а можно — отдельные работы: промо-страницы мероприятий, лендинги под акции или продукт, дайджесты, имиджевые проекты.

Запись на курс

Курс начинается 24 сентября. Чтобы записаться на курс, оставьте заявку или позвоните по телефону 8-800-700-68-41. Запись закрывается в воскресенье 23 сентября. Если у вас остались вопросы, задавайте их по телефону или в комментариях.