Наш мозг — это самый совершенный компьютер, который превосходит все устройства, когда-либо созданные человеком. Но при этом психофизиологические механизмы работы нейронов совсем не похожи на компьютерные алгоритмы. Их самое важное отличие — умение забывать. 

Мозг сам очищает себя от ненужной информации. Если использовать IT-терминологию, он удаляет temp-файлы и дефрагментирует жёсткие диски. Но штука в том, что мозг забывает и важные сведения, которые нужны вам в личной жизни или работе.

Удивительно, но у нас нет «доступа администратора» к своему мозгу. Мы не можем просто отметить какие-нибудь файлы как системные и быть уверенными, что во время очередной чистки они не удалятся. Правда, есть хитрый способ, который позволяет не только остановить процесс забывания для нужной информации, но и переместить любые данные в долгосрочную память практически навсегда. 

Мы в онлайн-школе EnglishDom используем этот способ в EdTech-продуктах о-о-очень широко. Чтобы не просто мотивировать студента изучать нюансы английского языка, а вдохновлять его на настоящие лингвистические подвиги. Хотите узнать, как именно это происходит?

Хитрая память: как мы запоминаем информацию

Думаю, каждый из нас встречался с любопытной особенностью памяти. Например, текст понравившейся песни запоминается как будто сам по себе. Стоит только несколько раз послушать её, и слова врезаются в память чуть ли не навсегда. Проверим?

— И снова седая ночь…

Если вам за 25, вы наверняка пропели дальше. При этом абсолютно неважно, как давно вы слушали саму песню — хоть бы и 10 лет назад. Причина вот в чём: чем больше эмоций у нас вызывает информация, тем активнее создаются нейронные связи, которые и отвечают за запоминание. При этом не требуется вообще никаких усилий.

А вот что-то скучное и неинтересное запоминается с трудом. Студенты всего мира знают об этом не понаслышке. Зубрёжка остаётся единственным способом хоть как-то сдать предмет. Но она требует больших усилий, а выученное улетучивается из памяти буквально за несколько дней. 

Эббингауз попытался разобраться, как работает память, если она не привязана к эмоциям. И как запоминать скучную, но важную информацию надолго и без чрезмерных усилий.

Спойлер: ему это удалось.

Кто такой Эббингауз и при чём тут кривая?

Герман Эббингауз — немецкий психолог, который исследовал механизмы человеческой памяти. Он вывел гипотезу: память у всех людей работает схожим образом, и её объёмы примерно одинаковы. То есть можно изобрести единый инструмент, который поможет лучше запоминать любую информацию.

Важно отметить: суть не в том, чтобы сделать память абсолютной или эйдетической (очень подробной), а максимально точно сохранять ту информацию, которая вам нужна. Причём запоминать её без помощи медикаментов, используя только механизмы самой памяти.

Чтобы эмоциональное восприятие информации не мешало проводить эксперименты, Эббингауз и его «подопытные» запоминали бессмысленные и не связанные между собой слоги. К примеру, «бан, ге, пир, сиф, аз, то, дав, фи, мер, хас». Можете попробовать и убедиться, что это не так уж просто. 

Исследования показали, что процесс забывания примерно одинаков у всех людей. Через час после изучения подобных бессмысленных слогов в памяти оставалось примерно 60% информации. А через неделю забывается 90–95% данных. 

Собственно, кривая Эббингауза — это график забывания. Как видим, она стремится к нулю. Так что через месяц вы вряд ли сможете вспомнить хоть что-то из изученного.

Но в ходе дальнейших экспериментов выяснилось, что можно запомнить и абсолютно бессмысленную информацию — с помощью повторений через определённые промежутки времени. И не на пару дней, а практически навсегда. Более того, потратив на это на порядок меньше часов, чем при банальной зубрёжке. 

Понятно, что в реальной жизни очень мало информации, начисто лишённой смысла. Но она есть. К примеру, если вам нужно запомнить пароль от важного аккаунта, а записать его нельзя, потому что служба безопасности компании заставит бумажку съесть. Так что учить приходится бессвязный набор букв, цифр и значков.

Хакнуть собственную память можно с помощью метода рациональных повторений, который вывел Эббингауз.

Метод рациональных повторений и где он используется

Эббингауз заметил, что повторения меняют механизм забывания. С каждым из них процесс замедляется. И его вполне можно почти остановить. То есть запоминать до 95% информации на неограниченно длительное время. Практически навсегда.

График повторений информации:

• первое — сразу же после изучения;
• второе — через 10–15 минут после первого;
• третье — спустя 10 часов после второго;
• четвёртое — через 24 часа после третьего;
• пятое — по прошествии 3–5 дней после четвёртого.

При желании можно добавить шестое и седьмое повторение, чтобы уж точно никогда не забыть выученное. Через две недели и два месяца соответственно.

В качестве повторения хватит и минимального контакта с информацией. Рассмотрим это на примере изучения английской лексики. 

Допустим, у вас есть 5 новых слов:

• attractive — привлекательный;
• charming — очаровательный;
• moustache — усы;
• skinny — худощавый;
• swarthy — смуглый.

Повторение будет засчитано, когда при появлении первой части пары вы без ошибок назовёте вторую. Вы видите «charming» — и отвечаете «очаровательный». И всё. Абсолютно неважно, будете ли вы проговаривать слово вслух или про себя, медленно или быстро. А в приложениях можно просто нажимать на нужные кнопки. Повторение всё равно случится.

Всё максимально просто и эффективно. Потому что работает эта формула вне зависимости от типа информации и эмоциональной привязки к ней.

Именно поэтому этот способ используется сегодня во многих обучающих проектах. И он идеально подходит, чтобы изучать иностранную лексику. Потому что методика рациональных повторений позволяет запоминать до 300 слов каждый месяц — по 10 в день!

Как это вообще возможно?

Очень даже просто. Программа на смартфоне без проблем поставит таймер на каждое из слов и составит оптимальный график повторений. На одно слово нужно 5–7 секунд. То есть за 10–15 минут студент без проблем проходит полноценную тренировку по новым словам и вспоминает старые по графику рациональных повторений.

Мы даже провели собственную аналитику среди пользователей нашего приложения ED Words. Проанализировали результаты людей, которые изучали лексику с его помощью. Выяснилось, что в среднем пользователь успешно изучает 7,7 английских слов в день. При этом на занятия ежедневно тратится только 12 минут.

ED Words даёт только базовые цифры. При занятиях с преподавателем, высоком уровне мотивации и вдохновения, а также при правильном подборе интересных учебных пособий результат можно улучшить в несколько раз.

Изучать таким способом можно абсолютно всё: от котировок акций до всемирной истории. Рациональные повторения работают вне зависимости от характера информации — ведь с их помощью можно выучить даже бессвязные слоги!

Хотите убедиться, что ваша память чертовски хитрая и начинает удалять ненужную информацию практически сразу после того, как та поступает в мозг? Попробуйте вспомнить тот ряд слогов, который мы предложили как пример в начале статьи. Уверены на 99%, что у вас не получится назвать ни одного. А ведь прошло не более пяти минут.

Метод Эббингауза позволяет изящно обойти эту привычку мозга, чтобы найти аккуратный бэкдор в постоянную память и загрузить туда всю нужную информацию. Учитесь с удовольствием и без зубрёжки! 

Если вы хотите максимально быстро запустить свой продукт, не вдаваясь в лишние подробности, — у нас есть отличная новость! Совместно с «Альфа-Банком» мы разработали краткий практический курс, где вы научитесь создавать продукты без серьёзных вложений и с минимальным риском. 

В этом посте — коротко о работе продакта и о том, какие навыки даст этот курс, чем он отличается от факультета продакт-менеджмента, кому подойдёт и чем вознаградит лучших выпускников.

Продакт-менеджер оценивает, какой продукт будет успешен на рынке. В его сферу ответственности входят исследования, выработка стратегии, определение проблем и задач, которые решает продукт, а также донесение его ценности до команды. 

Если вы путаетесь между продакт- и проджект-менеджерами, то запомнить разницу поможет простой образ: продакт решает, куда идти, а проджект — освещает этот путь. То есть отвечает за реализацию задумки продакта: сроки, бюджет и координацию команды.

Чем новый интенсив отличается от факультета продакт-менеджмента

Обучение на факультете продакт-менеджмента GeekUniversity продолжается 14 месяцев. За это время студент получает полный набор продуктовых навыков для работы. Интенсив длится всего 3,5 месяца и даёт базу, необходимую для запуска продуктов или трудоустройства на позицию Junior Product Manager. На факультете учат всем тонкостям, на курсе — более общим аспектам работы, с фокусом на прикладных знаниях.

Комментирует Евгений Паршин, Chief Product Officer в «Альфа-Банке», автор и куратор интенсива: «Работа над собственным продуктом начинается буквально с первого занятия и продолжается весь курс. Благодаря такому проектно-ориентированному обучению студенты лучше усваивают материал и избавляются от страха запуска. Ещё важно, что в этом интенсиве есть модули по созданию посадочных страниц и рекламных кампаний, — на факультете такого нет.

По итогам курса студенты осваивают понятный, эффективный и многократно проверенный алгоритм запуска продуктов. Далее этот „стержень“ можно бесконечно обвешивать разными деталями, новыми инструментами и практиками. Например, которые даёт факультет продакт-менеджмента. Мы всему научим. Самое важное — желание что-то запускать!»

Так кому подойдёт интенсив, а кому — факультет?

Интенсив будет полезен:

• желающим совершить резкий карьерный рывок в новой профессии;
• продактам-теоретикам;
• стартаперам;
• тем, кто хочет запустить свой бизнес и никак не может решиться;
• руководителям бизнеса, которые стремятся узнать лучшие практики по развитию из первых уст;
• тем, кто хочет ответить себе на вопрос «Продакт-менеджмент — это моё?». 

Факультет лучше выбирать, чтобы значительно расширить компетенции, которыми уже обладаете, пополнить портфолио несколькими проектами, получить глубокие теоретические знания в области продакт-менеджмента и гарантию трудоустройства.

Лучшие студенты интенсива с собственными B2B-продуктами смогут пройти стажировку в «Альфа-Банке» на позиции Junior Product Manager или запустить с банком пилотную версию продукта.

А знаний точно хватит, чтобы запустить продукт?

Да, но курс сжатый, поэтому студентам придётся проявлять инициативу и самостоятельно добирать информацию у преподавателей —  продакт-менеджеров топовых компаний, таких как «Альфа-Банк», Hotbot.ai, Gettruck и «Работа.ру». 

Курс рассчитан на самое активное взаимодействие с практикующими продактами. В середине пути к студентам подключаются менторы, которые поддерживают и помогают в запуске. Помимо онлайн-лекций с рассмотрением кейсов, участников ждут практикумы, где предусмотрена моментальная обратная связь. А также разборы самостоятельных работ, где преподаватель рассказывает о самых распространённых ошибках. 

Программа курса состоит из семи модулей, которые дают понимание основных этапов работы над продуктом: идеи, тестирования и развития. 

Студенты на практике поймут, что такое продуктовый подход, как находить удачные идеи, зачем нужен кастдев, как определять спрос и не тратить лишние деньги. Новички часто ошибаются на этапе глубинного интервью и проводят вместо него обычные опросы — поэтому мы сосредоточимся на создании правильного сценария такого исследования и интерпретации его результатов.

Особое внимание в программе отведено также разработке и запуску MVP — на этом этапе предусмотрено два практикума и два урока по созданию лендинга на Tilda (с разбором самостоятельных работ). Слушатели курса поработают с базовыми продуктовыми метриками, соберут юнит-экономику, настроят событийную аналитику, создадут воронку продаж в продукте и научатся тестировать гипотезы на разных её этапах. 

Курс познакомит с плюсами и минусами основных рекламных каналов, научит выбирать их исходя из особенностей продукта. Будущих продакт-менеджеров ждёт два практических урока по быстрому и дешёвому привлечению трафика — с последующим разбором запущенных кампаний. 

В конце студенты научатся делать выводы по запуску продукта и поймут, как действовать, если удалось найти product/market fit. Каждый участник получит индивидуальную обратную связь.

Узнать подробнее об условиях обучения, программе курса и преподавателях вы можете на странице интенсива. Ждём вас!

На фото — часть набора ассетов «The Hunt - Cyberpunk Pack», обладателя премии Unity Awards 2018 в номинации «Best Artistic Content»

Чтобы разобраться с игровыми ассетами для Unity, для начала надо разобраться с ассетами в принципе. Игровой ассет (англ. Game Asset), также игровой ресурс — цифровой объект, преимущественно состоящий из однотипных данных, неделимая сущность, которая представляет часть игрового контента и обладает некими свойствами.

Каждый отдельный файл в нашем Unity-проекте — это неделимая сущность, а значит он является ассетом. Мы можем разделить ассеты юнити (и в принципе везде) на несколько типов.

Встроенные ассеты

Встроенные ассеты — это ассеты, являющиеся частью игрового движка. Они создаются и редактируются внутри самого движка. Туда входят:

• Стандартный примитив — это встроенная модель для создания примитивной фигуры, например, сферы, куба, капсулы.
• Анимационный клип — это файл, который хранит в себе информацию об изменениях координат объекта. Клипы применяются для создания спрайтовых анимаций или для анимирования простых объектов на уровне (например, с помощью ассета юнити можно сделать открывание двери).
• Аудиомикшер - это файл, который содержит в себе информацию о настройках громкости и эффектов источников звука.
• GUISkin — это файл, который хранит информацию о GUIStyles, применяемых к вашему GUI. Эти ассеты в Unity предназначены для применения стилей ко всему пользовательскому интерфейсу.
• Материал - это файл, который хранит в себе информацию о настройке рендеринга объекта на сцене, настройку шейдера.
• Физический материал — это файл, который позволяет настроить физические параметры объекта, чтобы контролировать его поведение (например, ассет резинового мяча или кирпича).
• Префаб — это файл, который содержит информацию об игровом шаблоне (например, шаблон противника или оружия).
• Сцена — это файл, хранящий в себе информацию о настройках сцены и объектах, которые она содержит.
• Спрайт —  это файл, который хранит настройки отображения спрайта (например, особенности того, как объект будет растягиваться или сколько именно спрайтов содержит в себе данная текстура).

Некоторых из вас, возможно, заинтересует, почему я отделил текстуру от спрайта. Дело в том, что спрайт от текстуры отличается именно возможностью настройки ассета. Ведь текстура — это просто набор пикселей, а спрайт — это объект, который обладает своей геометрией, что даёт нам много возможностей для настройки. Именно поэтому за основу работы UI взят именно спрайт, а не текстура. Подробнее о настройках ассетов в юнити и вообще мы поговорим дальше.

Ассеты, которые не являются частью игрового движка

Помимо встроенных ассетов, есть и ассеты, которые не являются частью игрового движка. Они могут создаваться с помощью различных программ, включая написанные на С#.

• Звуки — это обычные аудио файлы в формате .mp3 .ogg .wav .aiff / .aif 
• Шрифты — обычный формат шрифтов в формате .ttf, он также подходит и для photoshop или word.
• Модели (анимации) — это файлы c расширением .fbx, .obj, .dae. Также для ассетов в Unity можно использовать исходные файлы программ 3ds Max, Blender, Modo, Cheetah3D. Однако стоит помнить, что не все расширения файлов поддерживают анимации и кости (например .obj).
• Скрипты — обычно это файлы .cs или .shader, но также можно импортировать и библиотеки .dll. В этих файлах содержится код, который используют программисты (всегда на страже, ваш Кэп :)).
• Текстуры — это файлы картинок с расширением .jpeg, .png, .psd, .targa и т.д., который вы можете применять к материалам в виде основных текстур или дополнительных карт. Также иногда их можно использовать в объектах интерфейса, например raw image.
• Видеоклипы — это файлы видеоклипов, который вы можете применять для создания катсцен, заглушек камер наблюдения и много как ещё. Как правило это файлы с расширением .avi, .dv, .m4v, .mov, .mp4, .mpg, .mpeg, .ogv, .vp8, .webm, .wmv.

Настройка ассетов

Как ни странно, но конечный вид ассетов на сцене зависит от настройки ассетов. Настройка одних ассетов может повлиять не только на внешний вид, но и на производительность. Например, настраивая аудиомикшер, вы изменяете только уровни громкости и, возможно, аудиоэффекты — на производительности проекта это особо не  скажется. Но настраивая материалы или текстуры, вы можете повлиять не только на конечный вес вашего приложения, но и на производительность рендеринга в целом. 

Например, мы можем настроить текстуру в инспекторе, указав её максимальный размер для сборки нашего проекта .

Если понизить разрешение с 2048 до 1024, мы сократим конечный вес текстуры почти в 5 раз. Выгода очевидна.

Подобное, увы, работает не со всеми ассетами в юнити, поэтому некоторые ассеты придётся «облегчать» на этапе их создания или в сторонних программах. 

Настраивая материалы и их шейдеры, мы тоже можем разгрузить нашу систему, но уже со стороны потребления ресурсов видеокарты, а не жёсткого диска. Например, для объектов, на которых не нужно отображать тени (например, экран дисплея или искра от лампы), мы можем использовать шейдер unlit, который снизит потребление ресурсов GPU.

Можно ли создать игры без ассетов?

Конечно, можно. Даже если не использовать стандартные примитивы, мы можем создавать объекты — те же примитивы — с помощью скриптов, ресурсов движка из кода, как наши «прадеды» из 80-90-х годов. Можно упростить себе жизнь и создавать уровни и персонажей из примитивов. Для создания уровней вам может пригодиться инструмент Pro Builder. Хотя с недавнего времени он встроен в движок, он всё же является ассетом для юнити :).

Где найти ассеты?

Как несложно догадаться, есть ассеты платные, есть бесплатные, а есть те, что вы создаёте сами для конкретных целей. Да, ассеты можно и нужно создавать самому.

На самом деле мало кому понравится игра, которая была собрана из кучи 2D и даже 3D ассетов для unity. Это связано с тем, что разные ассеты имеют разный стиль, графику, общее качество, что накладывает свой отпечаток. Невероятно сложно создать атмосферную игру полностью из скачанных или купленных ассетов. Поэтому я рекомендую делать игры, которые будут нести целостную атмосферу — пусть даже и с очень простой графикой.

В Сети есть немало площадок, где можно найти ассеты, начиная от Unity Asset Store и заканчивая сторонними магазинами вроде Syntystore.com или Sketchfab.com.

Зачем же тогда нужны ассеты?

Ответ простой: для прототипирования. Это дешёвый способ сделать набросок проекта и понять, стоит ли он будущих вложений. Однако даже это не гарантирует вам инвестиций, потому что всегда есть вероятность, что подобранные вами ассеты не создадут нужную атмосферу. Именно поэтому профессия арт-директора никогда не вымрет :)

Island Survival — пример мобильной игры, созданной полностью на бесплатных ассетах

Как создавать свои ассеты?

Создавать свои юнити ассеты не сложно, для этого достаточно использовать программы-редакторы.

• Для 3D ассетов — 3D Max, Maya, ZBrush, Blender, Marmoset, Substance Designer/Painter.
• Для 2D ассетов — Photoshop, SAI, GIMP, Paint.NET.
• Для звуков подойдёт Cubase, FL Studio, Reaper, Wave Editor.
• Видеоклипы можно создавать в Adobe Premiere, Vegas Pro и т.д. 

Здесь вам понадобятся не только навыки работы с самими программами, но и понимание всей сферы деятельности. Например, для создания моделей нужно понимать их анатомию. Для создания звуков — знать саунд-дизайн, чтобы добиваться красивых звуковых эффектов или раздражающих и нервирующих звуков.

Как обмениваться ассетами?

Обмениваться ассетами в юнити достаточно просто. Если вы создали ассет сам по себе, вам достаточно просто предоставить своему коллеге исходники работы. Но если вы хотите переместить ассет из одного юнити в другой, то лучше использовать функцию «export package», чтобы гарантированно, без потери данных и настроек объекта перенести его из одного юнити в другой. 

Если вы с друзьями работаете над одним проектом, то лучше использовать репозиторий. Я могу порекомендовать GitHub, но вообще разных сервисов, предоставляющих систему версионирования, в интернете много. Вы даже можете завести собственную систему, если пожелаете.

Освоить лучшие практики работы с ассетами в Unity и вообще вы сможете на факультете разработки игр Geek University. Кроме того, недавно у нас открылся факультет геймдизайна!  Выбирайте, что интереснее :) Ждём вас!

Сегодня можно устроиться на работу в зарубежную компанию, даже не выходя из дома. И уж совсем необязательно уезжать на ПМЖ в другую страну. Интернет даёт возможность работать удалённо из любой точки мира.

Правда, для работы в другой стране помимо своей основной специальности нужно владеть и иностранным языком —  как правило, английским. С этим вы столкнётесь уже на этапе приёма на работу.

Мы попросили HR-директора онлайн-школы Alfa School Юлию Мамян рассказать, как пройти собеседование на английском языке. 

На чём сосредоточиться, экстренно подтягивая язык?

Конечно, за неделю до назначенной встречи вы не успеете подготовиться так, чтобы заговорить как нэйтив спикер. Уже поздно учить согласования времён, модальные глаголы и залоги. Надо ориентироваться на то, что есть в багаже. 

Но всё же некоторые вещи стоит повторить перед собеседованием. В первую очередь, это словарь. Лексика, которую вам надо знать — это профессиональные термины и определения, которые описывают вас, как специалиста. Они станут основой вашей беседы с нанимателем. Выпишите основные слова и фразы, которые вы чаще всего используете во время работы, и запомните их перевод.

Здесь есть один нюанс. Лучше заранее выяснить, кто вас будет вас собеседовать — HR-менеджер или потенциальный начальник. С руководителем отдела вам придётся говорить на одном языке — не только с географической, но и с профессиональной точки зрения. То есть необходимо знать на английском языке специализированные термины, а ещё лучше — профессиональный сленг. В разговоре с HR вы вряд ли затронете тонкости своей специализации (хотя зависит от специалиста), и здесь лучше ориентироваться на понятные простому человеку термины.

Готовясь к собеседованию, задайте себе вопрос: почему именно я подхожу на эту вакансию и почему должны нанять именно меня? Эти вопросы помогут вам составить свой индивидуальный список деловых и личных (что тоже важно) качеств. Ваша задача — представить себя в выигрышном свете, выделить из общего потока соискателей на интересующую вакансию.

Для примера можно ориентироваться на такие фразы:

• I learn fast and I have a curious mind. I like challenging tasks and projects. —Я быстро учусь, и мне всё интересно. Мне нравятся профессиональные вызовы, интересные задания и проекты.
• I’m ambitious. I want to achieve the best results in my work, so I try hard to do every task I have. — Я амбициозен. Я хочу достигать лучших результатов в работе, поэтому тщательно выполняю любую задачу, за которую берусь.
• I have fine communication skills, so I easily establish a good rapport with colleagues and customers. — У меня хорошие коммуникативные навыки, поэтому я легко нахожу общий язык с коллегами и клиентами.

Заготовьте не менее десятка таких фраз. Вываливать их все не обязательно, может создаться впечатление, что вы преувеличиваете, расхваливая себя. Но зато у вас будет выбор, что из преимуществ вставить в разговор там, где это будет уместно.

Используйте филлеры

Филлеры (от англ. filler words — слова-заполнители пауз) — это различные междометия, наречия которые мы часто называем словами-паразитами. В английском языке это, например, «well», «you know», «I mean», «actually» и т.д. На самом деле в них нет ничего плохого. Они оживляют речь и дают пару секунд, чтобы собраться с мыслями. Гораздо хуже в момент заминки переходить на русский:  «I'm…. ну… как это…  a goal-oriented and hardworking person» («Я целеустремлённый и трудолюбивый человек»). Для таких случаев лучше держать наготове пару фраз вроде: «It’s a good question», «Give me a second», «Let me think» и т.п.

Отработайте ответы на вопросы

Темы, которые обсуждают на интервью, довольно стандартны. Даже вопросы с подвохом, которые, по идее, должны застать соискателя врасплох, в большинстве случаев кочуют из собеседования в собеседование, и всем хорошо известны. Приведём некоторые примеры:

• Tell me a few words about yourself — Расскажите немного о себе.
• What are your strengths and weaknesses? — Каковы ваши сильные и слабые стороны?
• Why should we hire you? — Почему нам следует выбрать вас?
• What are your goals for the future? — Каковы ваши цели на будущее?
• What are your salary expectations? — На какую зарплату вы рассчитываете?
• Why should we hire you? — Почему мы должны вас нанять?
• What’s your availability? — Когда вы можете приступить к своим обязанностям?
• What is your greatest professional achievement? — Расскажите о вашем самом важном достижении.

Мы не будем сейчас останавливаться на том, как правильно отвечать на такие вопросы. Есть немало прекрасных статей, которые учат именно этому. Мы же хотели бы сделать акцент именно на тех особенностях, которые нужно учесть, проходя интервью на английском. 

Конечно, ответы необходимо будет сначала подготовить на родном языке, а затем перевести. И дальше многие советуют выучить их наизусть. Но мы бы не советовали так делать. Искусственность будет чувствоваться, особенно на контрасте с ответами на те вопросы, которые вы не заучивали (а такие точно попадутся). Лучше запоминайте тезисы и отдельные фразы, которые можно комбинировать между собой и составлять как конструктор. 

После того как вы начали ориентироваться в вопросах достаточно хорошо, отрепетируйте интервью целиком. Попросите кого-нибудь задавать вам вопросы и старайтесь отвечать на них уверенно и без запинок. Если людей, знающих английский язык и готовых помочь, рядом нет, можно привлечь для этих целей преподавателя. Возможно, даже носителя языка. 

При подготовке к собеседованию с репетитором перед вами стоит чёткая задача, которую нужно отработать за одно-два занятия. Никто не будет заставлять вас покупать годовую подписку на курсы или мучить временами глаголов. Репетитор просто пройдёт с вами по каждому вопросу и укажет, где вы совершаете ошибки, какие фразы лучше переформулировать, чтобы звучать непринуждённо. Вероятно, понадобится самостоятельная работа над ошибками и ещё один генеральный прогон. Преимущество этого метода ещё и в том, что это будет не только языковая, но и психологическая тренировка – рассказывать о себе совершенно постороннему человеку.

Есть ещё один приём, который поможет вам чувствовать себя уверенно на собеседовании. Потренируйтесь перед зеркалом. Задавайте себе вопросы и сами же на них отвечайте. Эта техника поможет вам не только отрепетировать ответы, но и своё поведение, мимику и жесты.

Говорите просто

Распространённая ошибка людей, которые недавно начали изучать иностранный язык, — громоздкие, неестественные фразы. Им кажется, что раз они проходили на уроках герундий, пассивный залог и инверсии в предложениях, значит, этим всем непременно надо пользоваться. 

С одной стороны, это всё, конечно, обогащает речь. Но если у вас пока нет чувства языка, и вы не можете с уверенностью сказать, какие обороты и грамматические конструкции уместны в разговорной речи, а какие смотрятся органично только в классической литературе, лучше не стоит экспериментировать. Говорите максимально просто. Поверьте, это не будет выглядеть глупо. А вот если вы, в попытке всё усложнить, наделаете кучу ошибок, то это может снизить ваши шансы на успех. 

И в заключение хотелось бы напомнить, что главное – это настрой. Постарайтесь не нервничать из-за уровня владения английским. Да, вполне вероятно, что он неидеален. Но не зацикливайтесь на этом. Если вы будете уверены в себе, расположите к себе интервьюера и продемонстрируете, что вы прекрасный специалист, то это наверняка перевесит возможные неточности и ошибки в произношении и построении фраз.

Главная новость дня: все выпускные экзамены для школьников 9 и 11 классов отменены. Аттестаты раздадут без всяких ЕГЭ и ОГЭ. Многолетний порядок вещей нарушен. Что делать?

Мы в GeekBrains решили поддержать традиции и сделали собственные экзамены — по математике и информатике. Самым успешным подарим обучение, а чтобы никто не расстроился — сделаем дополнительные скидки для всех участников!

Каждый экзамен будет включать 15 заданий, как с вариантами ответов, так и без них. 20 июня в 12:00 по московскому времени откроется математика, 20 июня в 12:00 — информатика. Задания будут доступны в течение суток. На каждый предмет даётся одна попытка и один час.

Какой уровень знаний потребуется? При составлении заданий мы не выходили за рамки школьной программы — стандарт основного и единого государственного экзамена :) В математике не обошлось без функций, логарифмов и тригонометрии. В информатике вспомнили несколько языков программирования, адресацию сети и — как же без классики — разные системы счисления. И это ещё далеко не весь список тем. 

Самое интересное: что вы получите за свою активность? Среди тех, кто сдаст оба экзамена, мы определим 10 лучших — тех, кто ответил на вопросы быстрее и правильней остальных. Каждый победитель сможет бесплатно получить на выбор одну из этих профессий:

• Веб-разработчик
• Программист Python
• Frontend-разработчик
• JavaScript-разработчик
• Программист PHP
• iOS-разработчик
• Android-разработчик
• Java-разработчик
• Программист C#
• Программист C++
• Разработчик игр на Unity
• Тестировщик ПО
• Специалист по информационной безопасности
• Системный администратор

Все участники, сдавшие хотя бы один экзамен, получат скидку на обучение от 3 до 5% — в зависимости от полученной оценки. Её можно будет узнать сразу после экзамена. Больше 90% правильных ответов — оценка 5, от 75% до 90% — 4, от 50% до 75% — 3. Ниже, увы, «неуд». Маленькая деталь — для получения скидки нужно будет сделать репост в соцсетях. Зато её можно будет суммировать с другими скидками на сайте! 

Как поучаствовать в экзамене?

Перейдите на страницу экзамена и оставьте заявку. В день экзамена мы пришлём вам по почте ссылку на тестирование. Как мы писали выше — для каждого тестирования будет доступна одна часовая попытка в течение 24 часов.

Все результаты мы опубликуем на странице экзамена в период с 22 по 25 июня. Подробные условия участия вы можете прочитать на отдельной странице сайта. Успехов! 

Большинство бизнесменов сейчас подсчитывают убытки от двух месяцев карантина, но есть и те, кому пандемия оказалась даже полезна. Когда стало известно о начале режима строгой самоизоляции, бизнесу, ориентированному на посещаемость, нужно было срочно что-то предпринимать. Многие компании резко изменили методы и концепцию работы, пытаясь выжить в это непростое время. И те, кто рискнул, оказались в выигрыше. То, что во время пандемии было задумано как кризисные меры, вполне способно укорениться и приносить больше прибыли в будущем.

Согласно исследованию британского портала startups.co.uk, количество предприятий, запустившихся онлайн, выросло на 60% по сравнению с тем же периодом прошлого года. По опросу тех же британцев, значительно увеличилось количество желающих открыть бизнес онлайн, а кто-то уже даже начал это делать.

В этой статье мы сделали подборку из 8 стартапов и новых направлений в бизнесе, которые родились во время пандемии.

Поддержка локальных ресторанов

Доставка готовой еды и продуктов — то, чем и до коронавируса нельзя было удивить. В Москве и во многих других городах России не хватит пальцев двух рук, чтобы пересчитать количество курьерских сервисов. Однако пандемия и сюда внесла свои корректировки — как ни странно, в лучшую сторону.

Теперь в приложениях популярных доставочных сервисов появилась возможность заказывать еду из ближайших ресторанов и магазинов, которые раньше никак не были связаны с курьерами. Это способ поддержать заведения района и исследовать местную гастрономию. Времена меняются — бизнес адаптируется.

Донаты во время чумы

В самом начале кризиса авторами популярных телеграм-каналов об искусстве был запущен благотворительный проект для поддержки молодых художников. Выгоду здесь получают сразу несколько сторон: художники, непосредственные потребители и широкая публика, которая может следить за развитием современного искусства. Если вы готовы выставить на продажу свои работы — смело отправляйте их на почту организаторов. Кстати, помимо материальных лотов, можно приобрести лекцию, стихи или эскиз татуировки.

Занятия спортом с тренером онлайн

Когда закрылись залы и бассейны, а тренироваться на улицах запретили, многие впали в панику. Даже тех, кто в обычной жизни был далёк от спорта, обеспокоил риск заметно увеличиться в объёмах за время самоизоляции. Владельцы фитнес-центров и студий быстро среагировали на изменения и новые запросы — и запустили сервисы для тренировок онлайн. Worldclass сделал бесплатный доступ к онлайн-тренировкам под руководством опытных тренеров. А молодая компания Artifit усовершенствовала своё приложение — оно чётко фиксирует каждое ваше движение и говорит, правильно ли вы тренируетесь. В Fitmost live пошли ещё дальше — в ответ на пандемию и социальное дистанцирование сделали командные тренировки через Zoom — удобно для тех, кто не привык заниматься в одиночку.

Карантиндер

Российская благотворительная платформа Meet for charity запустила проект онлайн-свиданий в самоизоляции. Принцип действия похож на тот, что платформа использовала и раньше — встречи с интересными людьми за пожертвование. Сегодня спрос на основные предложения команды снизился, но сервис не растерялся и предложил аудитории новый формат встреч и знакомств. Конечно, на известное приложение Tinder это визуально мало похоже, однако суть примерно та же: поговорить и встретиться в онлайне (а потом, может, и вживую) с понравившимся человеком. Только в «Карантиндере» это происходит за пожертвование, которое организаторы перечисляют в благотворительные фонды.

Онлайн-вечеринки

Ивент-сфера сейчас не в самом выгодном положении, поэтому те, кто до кризиса организовывал мероприятия в офлайне, стали генерировать новые идеи. Один из успешных новых проектов — арт-вечеринки в онлайне, Painty. С наступлением самоизоляции компания стала организовывать и предлагать тусовки на разные темы: рисование, маркетинг, спорт, знакомства, — а также приватные праздники, например дни рождения. Вечеринки проходят в Zoom в мини-группах: чтобы попасть на них, нужно договориться заранее.

Онлайн-няня 

В самоизоляции привычная потребность в нянях у многих родителей, казалось бы, должна была отпасть — зачем платить чужому человеку, когда и так все дома, есть возможность смотреть за детьми самостоятельно. Но если обоим родителям надо работать, возникает проблема. Приглашать помощника домой небезопасно, поэтому сервисы по поиску нянь обратились к новой идее — онлайн-бебиситтерству. Один из таких сервисов — Kidsout. Няня по видеосвязи может порисовать с ребёнком, выучить стихи, почитать сказки, поиграть или помочь разучить танец. Создатели утверждают, что количество заявок на нянь с запуском онлайн-сервиса увеличилось в разы.

Дневник карантина (Quarantine Fiction) 

Каждый желающий может написать свою историю, которая произошла с ним во время карантина, опубликовать её на платформе Forge Fiction, отметить хештегом #Quarantinefiction, и стать соавтором книги о жизни во время пандемии.

Офисы в виртуальной реальности 

Рабочие встречи с коллегами и вечеринки не выходя из квартиры стали ещё более приближёнными к реальности со стартапом Spatial. Технологии позволяют каждому участнику онлайн-встречи стать 3D-моделью и видеть 3D-модели своих коллег и друзей, офисные комнаты и кафе. Правда, для большей реалистичности всем участникам рекомендуется иметь VR-гарнитуры, что уже влетает в копеечку. Сервис набирает большую популярность и надеется увеличить аудиторию в скором времени — карантин этому вполне способствует.

Кризис изменил подход бизнесменов к своему делу. Чтобы остаться в выигрыше при любом раскладе, надо быть гибкими, слышать свою аудиторию, не бояться внедрять самые смелые идеи.

Научиться создавать и развивать собственные проекты, отвечающие вызовам времени, вы можете на факультете продакт-менеджмента GeekUniversity. Вы освоите все этапы работы с продуктом: от выработки первых гипотез до привлечения инвестиций. 

Сегодня мы расскажем про книги по data science, которые рассчитаны на разный уровень подготовки: от начального до продвинутого. В них вы найдёте информацию о том, как работать с данными, строить модели машинного обучения и приобретать другие знания, необходимые специалисту по искусственному интеллекту.

Кирилл Еременко — «Работа с данными в любой сфере»

Эта книга для вас, если вам ещё не приходилось ничего делать с данными, но вы хотите узнать, как подступиться к этой сфере. Главы сгруппированы в три части. Расскажу о них вкратце.

Самое страшное для новичка — математические формулы, и это именно то, чего вы не увидите в первой части. Автор старательно готовит читателя: объясняет на простых примерах, что нужно знать, чтобы понимать данные.

Во второй части книги можно увидеть, как устроены модели машинного обучения. Здесь наглядно объясняются принципы работы логистической регрессии и кластеризации. Отдельная глава посвящена решению задачи о многоруком бандите с помощью обучения с подкреплением.

Дата-сайентист должен уметь не только строить модели, но и визуализировать информацию. В третьей части подробно разобраны основные виды диаграмм, а также раскрываются секреты того, как сделать убойную презентацию и успешно донести результаты своей работы до аудитории.

Если вы практически незнакомы с отраслью и ищете книги по data science для начинающих — это хороший вариант. Несмотря на то, что в «Работе с данными в любой сфере» нет примеров кода, она даёт неплохую платформу для дальнейшего изучения дисциплин, необходимых для старта карьеры в Data Science.

Уэс Маккинни — «Python и анализ данных»

Автор этой книги создал библиотеку Pandas, которая совершила переворот в мире Data Science. Pandas — это аналог языка запросов SQL. Она позволяет работать с таблицами не в базе данных, а непосредственно в оперативной памяти. После обработки данных в Pandas их можно с лёгкостью применить в моделях машинного обучения. Неудивительно, что большая часть книги посвящена этой библиотеке.

Но автор заходит издалека. Он начинает с подробного обзора другой библиотеки — Numpy. Она предназначена для расчётов с матрицами, поэтому её удобно применять для линейной алгебры. Но от матриц до таблиц один шаг, и поэтому Маккинни решил использовать Numpy как фундамент для Pandas.

Книга объёмная (около 450 страниц) и может быть справочником по Numpy и Pandas. Помимо сведений о синтаксисе библиотек, в ней есть примеры кода для подготовки данных при анализе временных рядов. Кроме того, подробно рассматривается применение Pandas для финансовых и экономических приложений — в частности, анализ котировок акций, вычисление индекса доходности, построение перекрёстного динамичного портфеля акций и роллинг фьючерсных контрактов.

В книге нашлось место и работе с регулярными выражениями, визуализации с использованием библиотеки matplotlib. В приложении — мини-учебник по основам Python. Так что, если вам интересны книги по data science и Python, стоит присмотреться.

Питер Брюс и Эндрю Брюс — «Практическая статистика для специалистов Data Science»

Для дата-сайентиста важно не только уметь работать с данными, но и быть сильным математиком. И если математический анализ и линейная алгебра играют вспомогательную роль, то методы математической статистики важны сами по себе. 

В книгах по Data Science для начинающих обычно уделяют мало внимания статистике, но здесь собрано всё нужное: от разведочного анализа данных (EDA) до принципов проведения A/B-тестинга и отдельных аспектов применения моделей машинного обучения. Если вы уже знаете основные алгоритмы ML, но не можете связать их со статистикой, — эта книга сможет вам в этом помочь.

Питер и Эндрю Брюс приводят примеры кода на языке R, но чтобы их понять, не нужно владеть им в совершенстве — достаточно начального уровня. Если знаете Python, тоже отлично: большинство статистических методов и принципов, описанных в книге, легко перенести с R на него.

Эндрю Траск — «Грокаем глубокое обучение»

Объяснить сложное простым языком — основная цель этой серии, в том числе её заметного издания «Грокаем алгоритмы» от Адитьи Бхаргавы. Оказалось, что глубокое обучение тоже можно грокнуть и написать аналогичную книгу по data science для начинающих. Как и в случае с алгоритмами, объяснение принципов работы нейронных сетей здесь не упрощает и не искажает важную информацию, но помогает её понять.

Для тех, кому сложно вникнуть в работу алгоритма обратного распространения ошибки (это один из сложных моментов в изучении нейронных сетей), в книге подробно объясняется сначала сам алгоритм, а потом код на Python. 

Ещё один трудный момент — устройство рекуррентных нейронных сетей и ячейки LSTM (это ячейка долгой краткосрочной памяти) — даётся с подробными объяснениями на нескольких страницах. Знакомство с этими моделями завершается описанием нейронной сети, обученной на пьесах Шекспира, — она выдаёт самостоятельно сочинённые тексты.

Для создания нейронных сетей с нуля, то есть без применения готовых библиотек, здесь используется Python и библиотека Numpy. 

Бхарат Рамсундар, Реза Босаг Заде — «TensorFlow для глубокого обучения»

TensorFlow — библиотека для создания нейронных сетей, разработанная компанией Google. Она призвана упростить написание нейронных сетей, но освоить её саму не так легко — потребуется больше времени, чем на библиотеки для классического ML вроде SciKit-learn.

В этой книге рассказано о том, какие нейронные сети можно создавать с помощью TensorFlow. В начале есть обзор общих принципов работы полносвязных, свёрточных, рекуррентных слоёв, а также ячеек долгой краткосрочной памяти (LSTM). Затем рассматриваются классические архитектуры глубоких сетей: LeNet, AlexNet, ResNet, AlphaGo и другие.

Знакомство с самой библиотекой начинается с создания простых моделей — линейной и логистической регрессии. Помимо синтаксиса библиотеки рассмотрены математические основы работы сетей — матричные и тензорные операции. Отдельные главы посвящены работе с графическими процессорами (GPU), обучению с подкреплением и будущему глубокого обучения.

Книг по Data Science на русском языке, в которых подробно рассматривались бы возможности TensorFlow, до сих пор не так много. В это издание, несмотря на его небольшой объём, поместился классический набор программиста нейронных сетей: от применения библиотеки в задачах компьютерного зрения до программ для обработки естественного языка.

Франсуа Шолле — «Глубокое обучение на Python»

Эта книга потолще предыдущей, но посвящена той же теме — созданию нейронных сетей с помощью Python. Её сложно назвать книгой по data science для начинающих — скорее можно порекомендовать для тех, кто продолжает осваивать глубокое обучение.

Из продвинутых тем в книге рассматриваются такие технические решения, как наложение нескольких рекуррентных слоёв друг на друга, использование двунаправленных рекуррентных нейронных сетей, модели с несколькими входами/выходами.

Для любителей использовать нейронные сети в качестве генераторов новых изображений есть целая глава. В ней описаны технические детали DeepDream — модели для синтеза изображений. Плюс разобраны алгоритмы переноса стиля изображения с помощью нейронных сетей и принципы работы генеративно-состязательных сетей (GAN).

Подводя итоги, авторы рассуждают о будущем искусственного интеллекта — в частности о том, возможно ли очеловечивание моделей глубокого обучения. Специалистам по искусственному интеллекту также будут интересны советы авторов по поводу того, как не отстать от прогресса в этой стремительно развивающейся сфере.

Книги по data science помогут вам познакомиться с этой областью IT, а впоследствии станут хорошим подспорьем в системном обучении. На факультете искусственного интеллекта вы за полтора года освоите всё необходимое, чтобы начать карьеру дата-сайентиста, работу в сфере машинного обучения и искусственного интеллекта.

Разработка дизайна для сайта или проекта — трудоёмкий процесс, в начале которого важно принять правильные стилистические решения. Дизайнерам есть над чем подумать: от цветовой схемы и логотипа до навигации и вёрстки контента. Но самое сложное всё-таки в том, чтобы объединить все эти составляющие стиля сайта в одну сбалансированную и цельную концепцию.

Типографика — важная часть этого единства. Мы уже рассматривали основы работы с текстом, а теперь разберёмся со шрифтами. Как только пользователи получают первые впечатления от сайта с помощью цвета, они начинают воспринимать информацию непосредственно через текст. Хорошо читаемый, красивый и органичный шрифт может повлиять на их решение о том, остаться ли на сайте. 

Выбор шрифтов слишком велик, поэтому возникает много вопросов. С чего начать? Что с лицензией? Гротеск или антиква? Как понять, что шрифт удобочитаемый? А что он не устарел? Какие шрифты отлично работают в заголовках, а какие в наборном тексте? Ох, это слишком сложно, особенно на начальном этапе. 

Отвечаем на эти вопросы и оставляем вам подборку шрифтов, которые точно не подведут. Но начнём с небольших формальностей.

О лицензии шрифтов Google Fonts

Если с правилами использования изображений профессиональное сообщество уже более-менее разобралось, то правовые вопросы, касающиеся шрифтов, для многих остаются непонятными.

К бесплатным относятся системные шрифты, установленные в персональных компьютерах, а также те, что предоставляет Google Fonts. Все шрифты на этом сервисе можно использовать совершенно бесплатно в любых продуктах: печатных или цифровых, коммерческих или персональных. Вы можете задействовать их в логотипе, брендбуке, рекламной вывеске на улице или баннере в социальной сети. Единственное, чего вы не можете делать, — это продавать шрифты, скачанные с сервиса. 

Важно: создавая коммерческий продукт, категорически нельзя использовать шрифты с платной лицензией, не приобретая их. В случае правового конфликта все обвинения лягут на дизайнера — а штрафы за такое нарушение неподъёмные для одного человека. 

С лицензиями разобрались — переходим к подборке. 

Rubik

Rubik — это представитель семейства шрифтов без засечек со слегка закруглёнными углами. Его разработали дизайнеры Филипп Хьюберт и Себастьян Фишер. 

Лёгкий, мягкий шрифт будет хорошо смотреться в наборном тексте (для чтения) и подойдёт проекту практически любой тематики. Особенно он хорош для сайтов и лендингов компаний из digital-индустрии. Плюс этого шрифта — в свежести. Он не выглядит заезженным даже для самых опытных дизайнеров. 

Примеры использования: dinoballiana.com, moeamaya.com, genesisblockchain.io.

Cormorant

Cormorant — это изящный шрифт с засечками, созданный Кристианом Талманном. Включает пять классических начертаний (Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold) и большое количество символов. Посмотрите проект на Behance, чтобы детально изучить его. 

При создании этого шрифта дизайнер отталкивался от известного всем Garamond, который отлично показывает себя в наборном тексте, но не подходит для заголовков. Стоит отметить, что Кристиану удалось исправить этот недостаток! 

Используйте этот шрифт для оформления блогов, life-style сайтов, а также на новостных порталах. В Cormorant удачно сочетаются изящность и строгость, поэтому он безопасен для самых разных проектов.

Примеры использования: sasha-ng.com, readwildness.com/eco, katescott.co/sparhawk.

Alegreya Sans

Alegreya Sans — это рубленый шрифт (без засечек), разработанный аргентинским дизайнером Хуаном Пабло дель Пералом. Представлен в семи начертаниях, в том числе в Italic.

Его рекомендуют для наборного текста или для небольших заголовков в начертании Bold. Alegreya Sans минималистичен и отличается необычными пропорциями, поэтому непрост в работе. Но он сильно недооценён на просторах Google Fonts и поэтому будет выглядеть оригинально.

Примеры использования: cafefrida.ca, shinbyeong.com.

Source Sans Pro

Source Sans Pro — это первый бесплатный шрифт Adobe. Разработан Полом Д. Хантом. Без засечек, предназначен для работы в пользовательских интерфейсах. У дизайна Source Sans Pro классический готический характер, который легко воспринимается зрительно.

Шрифт разработан в шести градациях толщины, в прямом и наклонном начертании. Благодаря его компактности, Source Sans Pro можно удачно использовать не только в интерфейсах, но и там, где много текста (в лонгридах). 

Примеры: whitehouse.gov, owlstudios.co, abyssale.com.

Playfair Display

Playfair Display — один из самых известных шрифтов с засечками. Автор — Клаус Эггерс Соренсен. Идеология этого шрифта основана на изящных каллиграфических формах 18 века. Разработан в 2011 году, но до сих пор не теряет популярности. Контрастный и умеренно широкий, он идеально подходит для любых заголовков.

Этот шрифт будет отличным акцентом в проектах, где вы хотите подчеркнуть изящность, лаконичность, статусность или эстетичность бренда. Playfair Display удачно комбинируется с рублеными шрифтами умеренной ширины, вроде Open Sans. 

Примеры использования: zack.es, sachatourtoulou.com, councl.com.

Montserrat

Montserrat — это один из шрифтов, наиболее удобных для чтения. Без засечек, созданный Джульеттой Улановски в 1989 году — с тех пор невероятно распространённый. В Montserrat есть все варианты начертаний: от ультратонкого до жирного, — а также соответствующие курсивы.

У этого шрифта примерно одинаковое соотношение ширины и высоты, поэтому он удобен практически для всех типов проектов. За исключением, пожалуй, только интерфейсов и мобильных приложений. С 2019 года, когда в моду вошли широкие шрифты для заголовков (например, Druk Wide), Montserrat переживает новую волну популярности.

Примеры: welcometonext.com, melonfashion.ru, userflower.com.

Merriweather

Merriweather — это шрифт с засечками, который был разработан специально для комфортного чтения на электронных устройствах. Ещё есть Merriweather Sans — версия без засечек, которая гармонично сочетается со всем семейством.

У Merriweather мягкие засечки и открытые формы, поэтому он практически универсален. Элегантно подчёркивает эстетичность проекта, но дружит и с бизнес-тематикой. Merriweather рекомендуется использовать в паре с самим собой либо с рублеными шрифтами для наборного текста. У Merriweather восемь начертаний, поэтому он может быть очень разным и практически всегда выглядеть безукоризненно.

Примеры: hopesandfears.com, interactive.unwomen.org, scmp.com.

Open Sans

Open Sans — пожалуй, самый известный шрифт без засечек, представленный на платформе Google Fonts. Разработан Стивом Маттесоном, директором шрифтов Ascender Corp. Open Sans стал хитом во всех областях дизайна: от печатных материалов до мобильных приложений.

Секрет его успеха очевиден уже по названию: это открытый, нейтральный и дружелюбный шрифт. Его главные плюсы — разборчивость и универсальность. А он ещё и бесплатный :)

Примеры: noiz.io, cordial.com, designthingy.co.

IBM Plex Sans

IBM Plex Sans — это нейтральный, но в то же время дружественный шрифт в стиле гротеск. Включает Sans, Sans Condensed, Mono и Serif. Остаётся разборчивым в печатных, мобильных и веб-интерфейсах.

В этом шрифте удачно сочетаются геометричность форм и мягкость изгибов — и это придаёт ему характер, сохраняя универсальность. Используйте его для проектов, связанных с IT, а также в интерфейсах и мобильных приложениях. Кстати, IBM Plex Sans — на данный момент основной шрифт GeekBrains.

Примеры: coolstuff.nyc, jasperterra.nl, niteeshyadav.com

Raleway

Raleway — это элегантный шрифт без засечек, предназначенный для заголовков и других текстов с большим кеглем. Первоначально его разработал Мэтт Макинерни только в тонком весе, а в 2012 году Пабло Импаллари и Родриго Фуэнзалида расширили его в семейство из девяти начертаний.

Стиль этого шрифта добавляет свежести любому проекту, несмотря на строгость форм. Raleway подходит именитым брендам, которые хотят идти в ногу со временем. Стоит обратить на него внимание, если вы хотите подчеркнуть элегантность или минималистичность проекта.

Примеры: weddingdronenewyork.com, bellevoye.fr/en, gdovindesigns.com/owed

Понравилась ли вам подборка? Поделитесь в комментариях, какой шрифт привлёк ваше внимание и какую тему вы хотели бы видеть в продолжении этой серии статей? Стоит ли раскрывать более глубоко вопросы, связанные с типографикой?

Типографике и композиции посвящён отдельный курс на факультете графического дизайна GeekUniversity. За год обучения вы освоите все инструменты, необходимые графическому дизайнеру, создадите с нуля фирменный стиль и соберёте хорошее портфолио для старта карьеры. 

Десять лет назад все жаловались, что рынок труда переполнен юристами и экономистами. Сейчас же едва ли не каждый второй называет себя специалистом в области интернет-маркетинга. Кажется, ситуация повторяется. Но на деле большинство интернет-маркетологов оказываются совершенно некомпетентными и допускают нелепые ошибки. Например, не указывают в объявлении геолокацию. В результате по рекламе маникюрного салона в Мытищах кликают жители Владивостока, а бюджет заказчика сливается.

Вторая проблема профессии интернет-маркетолога в том, что идеально знать всё-всё-всё об этой сфере невозможно. Она состоит из десятков направлений, в каждом из которых постоянно меняются инструменты и методики. Но и ограничиваться только одной областью интернет-маркетинга (скажем, SMM или таргетингом) сложно — очень немногие компании могут себе позволить собрать штат из дюжины узких специалистов.

Давайте разберёмся, что должен знать и уметь интернет-маркетолог и где золотая середина между «умею всего понемногу» и «ничего толком не умею». 

В чём заключается работа интернет-маркетолога?

Глобально интернет-маркетолог — это тот, кто использует возможности Всемирной паутины, чтобы достичь маркетинговые цели своего работодателя или заказчика.

Помимо части «интернет», в названии профессии есть и слово «маркетолог». А значит, такой специалист должен иметь хотя бы базовые представления о маркетинге: знать, что такое SWOT-анализ, сегментация рынка, воронка продаж… Очень многие пренебрегают этим — и после десятка получасовых лекций в какой-нибудь «школе интернет-маркетологов» считают себя профессионалами.

У интернет-маркетинга есть «дочерние» специальности: например, SMM-менеджер, специалист по контекстной рекламе, таргетолог, веб-аналитик. Это специалисты по работе с конкретными инструментами и каналами.

Чем занимается интернет-маркетолог в компании, зависит от ряда факторов. Он может работать как на конкретную фирму, так и на digital-агентство. В первом случае такой штатный специалист будет закрывать задачи, связанные с присутствием работодателя в интернете. Во втором — работать с одной или несколькими компаниями-заказчиками.

В чём заключается работа интернет-маркетолога? Его обязанности формируются под действием нескольких факторов.

Есть ли в штате другие специалисты, связанные с интернет-маркетингом. Допустим, в команде есть интернет-маркетолог и пиарщик. Тогда последний будет писать тексты, подбирать площадки для размещения рекламных объявлений и публикаций. А интернет-маркетолог — настраивать рекламные кампании и аналитику.

На присутствие в каких каналах работодатель готов выделять бюджеты — и где ему есть смысл быть представленным. Компания, продающая заводское оборудование, вполне может отказаться от страницы в соцсетях. Это лучше, чем иметь запущенный профиль с неактуальной информацией.

Обращается ли работодатель к подрядчикам. В последние годы появились агентства, которые специализируются на конкретных направлениях интернет-маркетинга: email-рассылках, рекламных роликах для YouTube, SEO-оптимизации. С одной стороны, это удобно — мало кому нужен на full-time специалист по рассылкам, лучше пусть их готовит раз в неделю тот, кто глубоко погружён в формат. С другой — подбор подрядчиков требует времени и сил.

Что должен знать интернет-маркетолог?

Что должен делать интернет-маркетолог в конкретной компании — зависит от её специфики. Поэтому зачастую и каналы, с которыми нужно работать, подбираются специалистом индивидуально для каждого проекта. Они прописываются в месячной, квартальной или годовой стратегии. Перечислим наиболее востребованные инструменты и направления. 

Не пугайтесь множества англоязычных аббревиатур — интернет-маркетолог не обязан знать все эти предметные области от и до. Важно понимать суть каждой из них и уметь решать, стоит ли применять её в данный момент. А также оценивать качество работы внутренних исполнителей или подрядчиков по этим направлениям. Хотя и умение делать что-то из этого самостоятельно может однажды серьёзно выручить.

CRM — система учёта с карточками, по которым можно отследить историю взаимодействия с каждым клиентом. Этот инструмент используют в основном продажники и менеджеры, но  интернет-маркетологу он тоже полезен. CRM позволяет отследить, откуда приходят клиенты, как часто они возвращаются и кому пора напомнить о залежавшемся в корзине товаре.

Часть интерфейса популярной CRM MindBox 

Digital PR — это размещение пресс-релизов и публикаций на сторонних ресурсах. Кому-то из интернет-маркетологов приходится писать тексты самостоятельно, кому-то — только вычитывать их и подбирать каналы для размещения, но в любом случае грамотная письменная речь не помешает.

Digital-стратегия — это планирование того, на каких каналах, в каких форматах и с каким посылом будет представлен бренд. А также понимание, чего он хочет добиться, к каким KPI и метрикам прийти. И всё это в соответствии с общими задачами бизнеса и бюджетом. 

Дилетанта легко вычислить по хаотичным действиям без плана. Впрочем, как и по слепому следованию намеченным шагам, даже если какой-то из выбранных инструментов уже показал неэффективность. Это важнейшая часть того, в чём заключается работа интернет-маркетолога широкого профиля.

Performance-маркетинг — стратегия построения маркетинга, приводящая пользователя к конкретным целевым действиям. Чтобы работать с performance, нужно владеть математической базой: знать формулы расчёта разных показателей вроде CPC или Bounce Rate, технологию Programmatic.

SEO — работа с поисковиками (Яндекс, Google), повышение позиций сайта в выдаче по ключевым запросам.

SMM — ведение аккаунтов в социальных медиа: от ответов на вопросы в комментариях до составления контент-плана и размещения платных постов в других сообществах.

Веб-аналитика — работа с Яндекс.Метрикой или Google Analytics. В том числе изучение информации о том, кто и откуда приходит на ваши страницы, долистывает ли их, переходит ли по ссылкам.

Демоаккаунт Google Analytics. Советуем найти его и немного покопаться, если вы хотите стать интернет-маркетологом. Аналогичный есть и у Яндекс.Метрики

Контекстная реклама — реклама, построенная на таргетировании по ключевым фразам. Тот формат, благодаря которому кроссовки, которые вы искали неделю назад, продолжают догонять вас ещё неделю на баннерах. Основные инструменты — Google AdWords (КМС) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Контент-маркетинг — это привлечение покупателей за счёт интересных статей, видео и других познавательных или развлекательных материалов.

Медийная реклама — это реклама с использованием фото, видео и аудио. Баннеры в интернете, пре-роллы перед роликами на YouTube.

Работа с лидерами мнений (инфлюенсерами) — создание интеграций с артистами, блогерами и другими экспертами в своих областях: например, со звёздными визажистами или известными врачами. Это могут быть обзоры, отзывы, product placement (он же — скрытая реклама), 

Создание сайтов — безусловно, самому писать код интернет-маркетологу не стоит. Но вот составить грамотное ТЗ для разработчиков, набросать макет и обсудить проект на одном языке с айтишниками — нужно и важно.

Таргетированная реклама — реклама, которая показывается аудитории, подобранной по конкретным параметрам: месту проживания, возрасту, семейному положению или интересам. Настраивается с помощью MyTarget и других инструментов.

Конечно, это ещё не всё, чем занимается интернет-маркетолог. Рынок меняется, появляются новые способы продвижения, поэтому важно следить за новостями и не бояться пробовать новое.

Что должен уметь интернет-маркетолог, кроме работы с перечисленными инструментами?

• Подбирать подрядчиков.
• Управлять процессами: ставить задачи, следить за их выполнением, корректировать план.
• Оценивать работу подрядчиков и сотрудников-исполнителей.
• Распределять бюджеты.
• Составлять отчёты для руководства.
• Анализировать сделанное и корректировать план.

Всё, что нужно знать интернет-маркетологу, можно изучить на факультете интернет-маркетинга GeekUniversity. Программа обучения длится 14 месяцев и предусматривает 2–4 занятия в неделю. Во время обучения вы овладеете всеми инструментами, необходимым интернет-маркетологу, защитите свой проект в ходе практики, с помощью HR-экспертов соберёте портфолио и подготовитесь к собеседованиям по специальности.